Werbung in Zürich: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe ohne Streuverluste
Wenn Sie sich als Unternehmen vorgenommen haben, die Möglichkeiten, die Ihnen moderne Werbemassnahmen bieten, in vollem Umfang zu nutzen, ist es wichtig, Streuverluste zu vermeiden. Oder anders: Ziel sollte es immer sein, die eigene Zielgruppe direkt anzusprechen.
Wer es hier schafft, die richtigen Vorkehrungen zu treffen, profitiert unter anderem davon, sein Werbebudget schonen und seinen Kunden gleichzeitig ein besonders authentisches Gefühl vermitteln zu können. Immerhin sollten diese sich im Idealfall direkt angesprochen fühlen und nicht das Gefühl haben, dass die Werbebotschaft theoretisch „an jeden“ gerichtet sein könnte.
Warum gezielte Werbung in Zürich heute wichtiger ist denn je
Auch in Zürich geht es darum, sich als Marke vom Rest der Mitbewerber abzuheben. Ihre Kunden bzw. Ihr Zielpublikum sollte genau wissen, warum es die beste Entscheidung ist, Produkte und Dienstleistungen von Ihnen zu beziehen.
Und genau an dieser Stelle kommt gezielte Werbung ins Spiel. Diese zeichnet sich unter anderem durch folgende Faktoren aus:
- Das Wissen darüber, was die eigene Zielgruppe erwartet
- Inhalte, die interessieren und neugierig machen
- Die Wahl der richtigen Kanäle – manche Werbebotschaften kommen zum Beispiel im Print besser an als auf Social Media… und umgekehrt
- Das passende Timing, so dass zum Beispiel Online-Kampagnen genau dann ausgespielt werden, wenn das jeweilige Zielpublikum ohnehin aktiv ist
- Messbare Ergebnisse, die im Nachhinein ausgewertet werden können und zeigen, wie erfolgreich die Werbemassnahme genau war.
Wenn Unternehmen hier Kompromisse eingehen und beispielsweise nach dem „Giesskannenprinzip“ werben, ist das Risiko hoch, dass Botschaften schlicht nicht ankommen. Daher ist es umso wichtiger, auf gezielte Werbung zu setzen, um…:
- sich gegen den in der Stadt Zürich vorherrschenden Wettbewerbsdruck durchzusetzen
- genau die Verbraucher anzusprechen, die optimal zur eigenen Marke passen
- preisbewusst und dennoch effektiv zu werben
- die Mitglieder der Zielgruppe genau dort „abzuholen“, wo diese sich aufhalten – online und offline
- die Erwartungen und Ansprüche der Kunden bis ins Detail zu erfüllen.
Welche Werbeformen sind in Zürich besonders effektiv?
Moderne Unternehmen setzen bezüglich ihres Marketings in Zürich auf unterschiedliche Werbeformen, die sich teilweise deutlich voneinander unterscheiden. Die folgenden Abschnitte zeigen auf, welche Vorgehensweisen besonders weitverbreitet sind.
Digital Out-of-Home
Bei Digital Out-of-Home (kurz: DOOH) handelt es sich um digitale Werbeflächen, die an besonders belebten Orten, wie zum Beispiel am Zürcher Hauptbahnhof, angebracht werden. Sie zeichnen sich vor allem durch eine hohe Sichtbarkeit aus. Besonders praktisch ist, dass es möglich ist, diese Art von Werbung individuell an die Tageszeit, an das Wetter und kurzfristige Aktionen anzupassen. Somit fühlt sich die Zielgruppe oft noch ein wenig mehr angesprochen.
Social Media und lokale Onlineportale
Wenn Sie mit Ihrer Marke ein vergleichsweise junges Zielpublikum erreichen möchten, ist es definitiv sinnvoll, mit Ihrem Unternehmen auf Social Media vertreten zu sein. Doch auch hier gibt es Unterschiede. Während viele Menschen ab 30 auf Facebook vertreten sind, zieht es die „Generation Z“ oft eher in Richtung Instagram und TikTok.
Auf lokalen Onlineportalen können Sie oft Werbeflächen – zum Beispiel in Form von Sponsored Posts – buchen und so Ihre Zielgruppe in Zürich direkt ansprechen.
Print- und Direktwerbung im lokalen Kontext
Es wäre falsch, die Aussagekraft klassischer Print- und Direktwerbung zu unterschätzen. Wichtige Anlaufstellen für Veröffentlichungen sind unter anderem Stadtmagazine und Publikationen, die sich an eine bestimmte Zielgruppe wenden.
Veranstaltungen und Sponsorings mit Zielgruppenfokus
Bei effektivem Marketing muss sich nicht alles immer nur um das geschriebene Wort drehen. Auch ein lokales Event kann zu einer wichtigen Anlaufstelle werden, wenn es darum geht, Menschen anzusprechen und für die eigene Marke zu begeistern. Ein netter Nebeneffekt: Werbemassnahmen dieser Art erhöhen die Sichtbarkeit und erzeugen unweigerlich ein Gefühl von Nähe. Kunden und Interessenten haben die Chance, ihre Fragen direkt zu stellen, Produkte auszuprobieren und die Marke besser kennenzulernen.
Wie vermeiden Sie Streuverluste bei Ihrer Kampagne?
Hierbei handelt es sich um eine Frage, die sich viele Unternehmen stellen – unabhängig davon, ob es darum geht, Kampagnen für ein Start-up oder einen Dienstleister mit langer Tradition ins Leben zu rufen. Vor allem vor dem Hintergrund, das Werbebudget gezielt und sinnvoll einzusetzen, lohnt es sich, sich mit dem Thema „Streuverluste“ zu beschäftigen.
Glücklicherweise gibt es ein paar Tipps, die Ihnen helfen können, Ihr Zielpublikum noch besser zu erreichen.
So lassen sich Streuverluste vermeiden, indem:
- Sie eine genaue Zielgruppenanalyse durchführen und sich fragen, wen Sie erreichen möchten. Hier lohnt es sich, Marktforschung zu betreiben und das Verhalten Ihrer potenziellen Kunden zu analysieren. Warum sollten diese genau bei Ihnen kaufen wollen? Was bieten Sie, was andere vielleicht nicht bieten?
- Sie die richtigen Kanäle und Formate für Ihre Werbung aussuchen. Sie werden nicht jeden über Online-Werbung, aber auch nicht jeden offline erreichen. Finden Sie heraus, wo sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten und sorgen Sie so dafür, dass Ihre Botschaften ankommen.
- Sie mit lokalen Partnern oder Werbeagenturen zusammenarbeiten. Diese kennen sich in Zürich aus und wissen, welche Charakteristika der Markt mit sich bringt. Dementsprechend können Sie Ihnen auch aufzeigen, welche Massnahmen sich in Ihrem individuellen Fall besonders lohnen könnten.
