Wenn eine Marke seit 20 Jahren für Expertise und Service rund um Kontaktlinsen steht, darf ein neuer Auftritt nicht nur frisch wirken, sondern muss sitzen wie gute Linsen.

Lensvision wollte sichtbar machen, wofür sie im Alltag steht: fundiert, ehrlich, zugänglich und mutig. Also für persönliche Beratung, Verlässlichkeit und die Freiheit, den nächsten Schritt zu gehen.

Unsere Aufgabe war es, die Markenstrategie zu challengen und daraus eine Identität zu formen, die heute stimmig ist und morgen trägt. Der Prozess startete nicht im Design, sondern im Kern. In gemeinsamen Workshops haben wir Positionierung, Zielgruppen, Tonalität und Differenzierung geschärft.

Eine besondere Ausgangslage war das bisherige Logo: ein rotes Auge. Rot am Auge steht schnell für Irritation, und genau dieses Gefühl wollten wir aus der Marke herausnehmen. Stattdessen haben wir die zwei Elemente integriert, die Lensvision definieren: zwei Linsen. So übereinandergelegt, dass sie ein Herz formen. Ein Zeichen für Nähe, Verantwortung und echte Leidenschaft für klare Sicht. Ergänzt durch ein klares V, das den Fokus auf Vision noch deutlicher macht.

Auch die Farbwelt wurde bewusst neu gedacht. Weg vom lauten Signalton, hin zu ruhigen Blautönen, die Vertrauen, Klarheit und Kompetenz transportieren, und die gleichzeitig genug Wärme lassen, damit die Marke menschlich bleibt.

Und weil Beratung immer persönlich ist, wurde auch die Sprache Teil des Rebrandings. Direkt, klar und nahbar, ohne leere Versprechen. Lensvision spricht heute so, wie sie berät: verständlich, ehrlich und auf Augenhöhe.