McLaren Popup Showroom

Im Auftrag der Schmohl AG realisierte Gruber & Ianeselli einen McLaren Pop-up-Showroom mitten in der Zürcher Innenstadt — Supersportwagen, exklusiv in Szene gesetzt, direkt am Bellevue.

Die Aufgabe: die Marke McLaren dorthin bringen, wo sie sonst nicht steht — ins Herz von Zürich, an eine der besten Lagen der Stadt. In nur sechs Wochen entstand aus einer Fläche am Bellevue ein temporärer Showroom, der die britische Supersportwagen-Marke mitten in der City erlebbar machte.

Von Konzept über Szenografie bis zur Produktion vor Ort entwickelten wir eine innovative Experience aus einer Hand: Licht, Inszenierung und Ablauf so gebaut, dass der Wagen nicht einfach ausgestellt, sondern gefeiert wurde — ein Pop-up, das Passantinnen und Passanten stehen bleiben liess und geladene Gäste ins Staunen brachte.

Ein Pop-up-Showroom ist Markenkommunikation auf Zeit: maximale Aufmerksamkeit an bester Lage, ohne dauerhafte Fläche. Für die Schmohl AG als Vertretung von McLaren war es die Bühne, um Exklusivität mitten in Zürich spürbar zu machen.